2025年，移動(dòng)游戲行業(yè)迎來(lái)新變革，AI、混合變現(xiàn)與新UA策略成為增長(zhǎng)新引擎。《2025年移動(dòng)游戲應(yīng)用洞察報(bào)告》揭示了全球游戲市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，新興市場(chǎng)崛起、ATT許可率攀升、游戲子類別表現(xiàn)各異，未來(lái)行業(yè)格局將被重塑。詳細(xì)內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧。
報(bào)告數(shù)據(jù)解讀：交互趨勢(shì)、變現(xiàn)策略與增長(zhǎng)機(jī)遇
中國(guó)北京，2025 年 4 月 1 日訊 –全球監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 Adjust 今日發(fā)布《2025 年游戲應(yīng)用洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，盡管 2023 年游戲行業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗壓能力與復(fù)蘇潛力。2024 年，全球游戲應(yīng)用安裝量年同比增長(zhǎng) 4%，會(huì)話量雖小幅下滑 0.6%，但整體表現(xiàn)穩(wěn)健。2025 年，游戲應(yīng)用將在保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí)，提高用戶留存率與用戶粘性。
“經(jīng)歷了階段性市場(chǎng)調(diào)整后，移動(dòng)游戲行業(yè)已重拾增長(zhǎng)動(dòng)能，再度迎來(lái)安裝量的增長(zhǎng)。” Adjust 內(nèi)容與洞見(jiàn)總監(jiān) Tiahn Wetzler 表示，“拉美、中東北非等地區(qū)正在加速向移動(dòng)優(yōu)先轉(zhuǎn)型。游戲開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員需要突破傳統(tǒng)思維，著力構(gòu)建長(zhǎng)效用戶價(jià)值體系。唯有與玩家建立深度和可持續(xù)的關(guān)系，才能擺脫短期增長(zhǎng)陷阱，實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)模化和更持久的成功。”
新興市場(chǎng)拉動(dòng)移動(dòng)游戲增長(zhǎng)
Adjust 最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年中東北非和拉美地區(qū)領(lǐng)跑全球游戲應(yīng)用安裝量增長(zhǎng)，安裝量分別提升 10% 和 8%，會(huì)話量則分別增長(zhǎng) 7% 和 5%。相比之下，北美地區(qū)跌幅最顯著，安裝和會(huì)話量分別下降 11% 和 14%，反映出該地區(qū)在用戶交互方面遇到了挑戰(zhàn)。
亞太地區(qū)的表現(xiàn)喜憂參半，雖然安裝量增長(zhǎng) 4%，但會(huì)話量下降 3%，這暴露出用戶留存環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題。歐洲市場(chǎng)安裝和會(huì)話量雙雙下滑，降幅分別為 1% 和 6%，說(shuō)明用戶交互還有提升空間。
全球 ATT 許可率節(jié)節(jié)攀升
2025 年第 1 季度，游戲應(yīng)用 App Tracking Transparency (ATT) 許可率達(dá) 37.9%，較去年同期的 37.5% 略微提升 0.4%。街機(jī)游戲增長(zhǎng)最為顯著，許可率從 42.4% 飆升至 59.3%。體育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和動(dòng)作 (45.9%) 類游戲也均有提升，但超休閑游戲則稍有下滑。從地區(qū)來(lái)看，中東北非地區(qū)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)先，用戶許可率約為 50%，美國(guó)則穩(wěn)定在 32% 左右。
游戲子類別安裝和會(huì)話增長(zhǎng)規(guī)律
Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2024 年超休閑游戲以 27% 的占比，位居全球安裝總量首位，但其會(huì)話量?jī)H占 11%，由此可見(jiàn)此類游戲的流失率極高。另一方面，動(dòng)作游戲雖然只占安裝總量的 10%，但其會(huì)話量占比高達(dá)21% ，這足以證明該類型游戲的留存率和持續(xù)用戶交互表現(xiàn)突出。此外，報(bào)告中還顯示，玩家在動(dòng)作游戲中花費(fèi)的時(shí)間最多，平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 45.15 分鐘。
值得注意的是，策略游戲的安裝量年同比增幅最高，為 83%；博 彩和街機(jī)游戲的會(huì)話量增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，增幅分別為達(dá)到 32% 和 23%，足以說(shuō)明用戶交互熱情高漲。
2025 年，下列關(guān)鍵趨勢(shì)正塑造移動(dòng)游戲行業(yè)格局：
● 由 AI 賦能的個(gè)性化玩家交互：AI 技術(shù)正徹底改變游戲內(nèi)體驗(yàn)和預(yù)測(cè)型留存策略，拉動(dòng)用戶生命周期價(jià)值 (LTV) 不斷提升。
● 跨平臺(tái)游戲不斷拓展：跨平臺(tái)游戲能讓玩家在移動(dòng)、PC 和主機(jī)端無(wú)縫切換，讓會(huì)話時(shí)間更長(zhǎng)，LTV 更高。
● 混合變現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起：越來(lái)越多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者將應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買 (IAP)、廣告、訂閱、戰(zhàn)斗通行證等多種變現(xiàn)方式融入應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)收入方式的多元化。
● 全新 UA 戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)疆拓土：聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV)、網(wǎng)紅營(yíng)銷和第三方應(yīng)用商店正在改變玩家發(fā)現(xiàn)新游戲的方式
